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Francisco Javier García Herrero, María Cruz Alvarado López
Pág. 211 - 219
Se presenta aquí un documento publicitario atípico en cuanto a lo contemplado históricamente como tal y novedoso en su tratamiento académico: la moneda. Este trabajo es fruto de una investigación previa más amplia que tuvo como objeto de análisis la dime...
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Ángeles Afuera Heredero
Pág. 231 - 239
A comienzos del siglo XX un nuevo medio emergió de forma potente en el mundo de la comunicación. La radio española, a diferencia de la prensa hegemónica hasta ese momento, basó su modelo de negocio en la gratuidad de sus servicios. Las fuentes de financi...
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Raúl Eguizábal Maza, Alberto Luis García García, Luis Eguizábal Jiménez
Pág. 241 - 248
Una de las tareas fundamentales del trabajo científico es la de poner orden en el caos. No es una tarea baladí ni tampoco eludible. Es más, con frecuencia se realiza de una manera que podríamos llamar automática e intuitiva, lo que impide al investigador...
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David Torrejón
Pág. 317 - 318
La publicidad es una parte fundamental de esa intrahistoria tan querida por Unamuno, y nos acompaña en su forma moderna desde hace más de 100 años. En la publicidad se pueden leer los anhelos, las pulsiones, los miedos de una sociedad a lo largo del tiem...
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Antonio Sabio Fernández
Pág. 189 - 198
El presente artículo describe la evolución del Control de la Publicidad en España, tanto en lo referente a la Inversión Publicitaria, como a la Creatividad, basado en la experiencia y recuerdos del autor, que ha trabajado en los últimos 46 años en las pr...
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Francisco Muñoz Leiva, Mª. Eugenia Rodríguez López, Francisco Liébana Cabanillas
Pág. 50 - 74
En este artículo aparecen los resultados de un análisis bibliométrico centrado en la comunidad académica y profesional interesada por el estudio del merchandising de autoservicio (self-service merchandising) o marketing en el punto de venta. El objetivo ...
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María Begoña Sánchez-Galán
Pág. 427 - 448
Las patentes de invención que se conservan en los archivos históricos son valiosas fuentes de información que permiten estudiar el desarrollo tecnológico de un sector industrial y, al mismo tiempo, el contexto histórico y sociocultural que dio lugar a lo...
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María Begoña Sánchez Galán
Pág. 53 - 65
La publicidad es reflejo de los deseos y necesidades de una población, por lo que su estudio permite conocer la evolución económica, histórica y sociológica de los individuos para los que ha sido diseñada. El acceso a los mensajes publicitarios que se ha...
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Carolina Biernat, Patricio Simonetto
Pág. pp. 113 - 143
El objetivo de este artículo es analizar las intervenciones de laboratorios privados, agencias estatales y actores civiles en la construcción cultural de los enfermos y la enfermedad en la primera mitad del siglo xx en la Argentina, tomando el caso de la...
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Thaiane Moreira da Oliveira
Pág. 205 - 220
Este trabajo tiene como objetivo comprender el proceso histórico de la publicidad y el marketing, buscando entender los roles sociales que ocupan. El objetivo, por tanto, es comprender cómo la experiencia de marketing se ha convertido en una estrategia d...
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