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What Makes Brands Elastic? The Influence of Brand Concept and Styles of Thinking on Brand Extension Evaluation.

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Alokparna Basu Monga, Deborah Roedder John Pág. 80 - 92

Revista: JOURNAL OF MARKETING Formato: Impreso

Tabla de contenido: Vol: 74 Num: 3 Par: 0 Año: 2010

Brand Concept Maps: A Methodology for Identifying Brand Association Networks

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Deborah Roedder John, Barbara Loken, Kyeongheui Kim, and Alokparna Basu Monga

Revista: JOURNAL OF MARKETING RESEARCH Formato: Impreso

Tabla de contenido: Vol: 43 Num: 4 Par: 0 Año: 2006

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