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Olga Heredero Díaz, Miguel Ángel Chaves Martín
Pág. 96 - 113
La saturación publicitaria en un mercado globalizado altamente competitivo, en el que las diferencias funcionales entre los productos apenas existen, obliga a las marcas a innovar en la búsqueda de nuevas estrategias comunicativas que generen valor y eng...
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