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Brand Extension Strategy Planning: Empirical Estimation of Brand¿Category Personality Fit and Atypicality

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Rajeev Batra, Peter Lenk and Michel Wedel Pág. 335

Revista: JOURNAL OF MARKETING RESEARCH Formato: Impreso

Tabla de contenido: Vol: 47 Num: 2 Par: 0 Año: 2010

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