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Resistance to Brand Switching When a Radically New Brand Is Introduced: A Social Identity Theory Perspective.

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Son K Lam, Michael Ahearne, Ye Hu, Niels Schillewaert Pág. 128 - 146

Revista: JOURNAL OF MARKETING Formato: Impreso

Tabla de contenido: Vol: 74 Num: 6 Par: 0 Año: 2010

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