Resumen
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian ulang smartphone samusng android di Uiversitas Negeri Padang. Penelitian ini dilaksanakan di Universitas Negeri Padang, dan yang menjadi populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah membeli produk smartphone samsung android. Sampel diambil dengan metode accidental sampling. Ukuran sampel sebanyak 150 orang. Teknik analisis data yang diguanakan adalah regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa: 1)Brand Awareness berpengaruh signifikan terhadapa keputusan pembelian ulang smartphone samsung android di Universitas Negeri Padang, 2)Perceiveid Quality berpengaruh signifikan terhadap ke[putusan pembelian ulang smartphone samsung android di Universitas Negeri Padang, 3) Brand Association berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ulang smartphone samsung android di Universitas Negeri Padang, dan 4) Brand Loyality berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ulang smartphone samsung android di Universitas Negeri Padang.