Resumen
La publicidad alternativa se presenta en las sociedades globalizadas como una rica expresión semiótica de co- municación persuasiva en la que es posible identificar las cualidades propias de una identidad cultural local. Este tipo de publicidad, concebida, diseñada y producida fuera del contexto profesional de las grandes agencias transnacionales, recurre a la creatividad propia de sujetos que habitan un espacio urbano y que son parte de la trama existencial que se lleva a cabo en ese espacio. De este modo, los contenidos de esta modalidad particular de persuasión pueden en- tenderse como la expresión de un espacio antropológico en la que se definen con claridad las cualidades identitarias de grupos más bien pequeños de individuos que coexisten en espacios de vida común. En este trabajo se exponen las cualidades semiótico-comunicativas de esta expresión persuasiva, establecidas desde ciertas reflexiones aportadas por la antropología contemporánea, referidas a la generación y desarrollo de prácticas culturales dentro de espacios acota- dos de la ciudad, entendidas como una forma de construcción de mundos habitados por sujetos que producen sistemas de significación simbólicos propios validados desde ciertas condiciones de producción y circulación de dichos sistemas.