Resumen
As empresas buscam cada vez mais aumentar sua rede de clientes com o propósito de expandir o mercado e ganhar vantagem competitiva sobre seus concorrentes, e o franchising tem representado uma estratégia importante para o desenvolvimento de novos mercados quando a empresa já possui um negócio bem-sucedido e uma marca reconhecida. Neste contexto, este artigo objetiva entender como o franchising pode representar um estratégia eficaz de crescimento para uma academia de musculação. Para tanto, realizou-se um estudo de natureza qualitativo-descritiva, que utilizou como técnicas de pesquisa, o levantamento bibliográfico e um estudo de caso, e aplicação de um questionário como instrumento de coleta de dados. A pesquisa contribui para saber que o franchising pode aumentar a vantagem competitiva pelos serviços exclusivos da empresa, pelas facilidades de expandir o negócio com baixo custo e modelo pronto em um mercado ascendente, o que pode contribuir para a cultura empreendedora e pela importância do franchising ter como princípio o desenvolvimento de um planejamento estratégico para viabilizar o negócio.