Resumen
Nghiên c?u này nh?m xác d?nh ?nh hu?ng c?a ni?m tin v? ngu?n thông tin d?n ư d?nh mua c?a ngu?i tiêu dùng v?i tru?ng h?p c? th? là d? choi tr? em. Thông qua phân tích nhân t? khám khá (EFA), ni?m tin bao g?m ba thành ph?n: ni?m tin vào chuyên gia, ni?m tin vào truy?n thông và ni?m tin vào ngu?i thân. Ngu?i tiêu dùng tin tu?ng nh?t vào chuyên gia, k? d?n là ngu?i thân và cu?i cùng là phuong ti?n truy?n thông. K?t qu? phân tích h?i quy cho th?y ni?m tin vào chuyên gia và ni?m tin vào ngu?i thân ?nh hu?ng tích c?c d?n ư d?nh mua c?a ngu?i tiêu dùng nhung chua d? b?ng ch?ng d? cho r?ng ni?m tin vào phuong ti?n truy?n thông ?nh hu?ng d?n ư d?nh mua. Nghiên c?u cung cho th?y thái d?, ki?m soát hành vi c?m nh?n d?u tác d?ng tích c?c d?n ư d?nh mua. T? khóa: Ni?m tin, ngu?n thông tin, thái d?, ư d?nh mua