Resumen
Considerada o maior produto da Indústria Cultural brasileira a telenovela éuma ferramenta de fundamental importância para a compreensão da relaçãoentre a lógica mercantil dos meios de comunicação de massa e práticas culturais e populares. Passam pela telenovela reforços inegáveis do pensamento hegemônico, mas algo a mais transita por lá, um modo de leitura e apropriação popular que a usa como veículo de novas práticas simbólicas e atribuição de sentido que permeiam as relações de poder - sempre tencionadas - entre dominadores e dominados.Palavras-chave: Telenovela, hegemonia, codiB cação/decodiB cação.