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ARTÍCULO
TITULO

FOME DE PODER: UM OLHAR PARA O PROCESSO DECISÓRIO NAS FRANQUIAS À LUZ DAS TEORIAS DE CUSTOS DE TRANSAÇÃO E NEOINSTITUCIONAL

Alexsandre Gustavo da Silva Carvalho    
Débora Dias Resende    
Fabrício Molica de Mendonça    
Uajará Pessoa Araújo    

Resumen

Neste artigo propõe-se averiguar como as teorias de custos de transação e a teoria neoinconstitucional influenciam e se tornam presentes na tomada de decisões das redes de franquia de fast food. Para tanto, realizou-se uma análise do filme Fome de Poder- que trata da origem do McDonald?s. As decisões realizadas nessa franquia mostraram-se assertivas, ao longo do tempo, consolidando-a, expandindo-a e tornando-a referência mundial. Entretanto, ao analisar a origem do McDonald?s, desde o seu processo de edificação, enquanto franquia até o seu apogeu, tornou-se possível realizar reflexões sobre os papéis do franqueado e franqueador, a importância do contrato de transação e a influência das instituições e das práticas legitimadas. O artigo enriquece e diversifica a literatura acadêmica sobre o tema franquia, entrelaçado ao processo decisório, à teoria de custos de transação e à teoria neoinstitucional. 

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