Resumen
El artículo revisa críticamente las categorías con las cuales el ethos de los conductores y locutores de los medios. Define este ethos como un mecanismo de adecuación que contextualiza el discurso de los enunciadores y orienta las expectativas de los públicos. Luego, propone su estudio comprendiéndolo como un signo icónico moral, construido a partir de procesos semióticos abductivos.